[转帖]一个名嘴的奋斗与一个品牌的理念

benly

9 W4 A, t2 t! v品牌诉求这个东西，不是你说了算的。打个比方，你不能说你这个产品贵就是高端的，也不能说物美价廉就是工薪消费，更不能说便宜了就是针对农民工兄弟brothe 的——上网本通常都便宜，可没几个民工用。要是这样，事情就太简单了。
  \- E! v  x5 _0 k/ W8 R事实上，你的行为和基础决定了诉求，而不是定价，或者广告词。
, L+ `8 L8 J7 u; Z以互联网企业为例，业内公认，新浪的用户群体一直是门户网站中用户群体，因为它一开始的理念就是这样的，它最初的用户群就是IT和媒体精英。你不能说腾讯不想高端，但它的产品基础是QQ，你会指望是那些商务人士去使用QQ的附加产品吗？他们甚至不用QQ！所以，腾讯走不了高端，除非它放弃QQ的用户基础——太扯淡了!腾讯能挣钱，但成不了高端用户的消费网站。
' W; _, s' @1 c7 ]% v$ k4 v这是往宏观上说，基础决定论。扬天正在演绎这么一个案例：自八月后，他们又与汪涵的《越淘越开心》合作了。
  L2 S5 q. S$ c0 V3 m1 ?  ~众所周知，湖南卫视的主要收视群体是年轻人，而这正是扬天V360的用户定位——年轻白领的商务本，喜欢“淘宝”的更是当下年轻人的时尚：未必全是为了省钱，而是在省钱的前提下找到适合自己的，自己喜欢的东西。巧妙的利用商家的各种营销手段，以无限接近成本的价格入手心仪的商品。
从商家的角度讲，扬天很聪明，找准汪涵的个人魅力与扬天的品牌理念的契合点。将“睿智工作 精彩的生活”的主题通过娱乐节目的形式传递给受众。
8 K& f3 c9 n, @9 q. K1 I! E" e$ t1、睿智 精彩：汪涵的独立成派的睿智主持风格，在湖南卫视独树一帜。近两年，带领“天天兄弟brothe ”主持群叱咤娱乐界，是国内首个成功的男生主持群体。私下，更是以高品质的生活著称，佛学、旅行、著书、还有最钟爱的麻将… 睿智工作 精彩生活，联想lenovo  扬天长期在倡导的品牌理念正是汪涵当下生活的反衬。
: N  h* @0 I8 E/ h7 G$ q( N$ J2、奋斗 坚持：高中毕业的汪涵从一个场工，进而成为娱乐界首屈一指的名嘴；其中经历的汗水与艰辛与扬天的发展不谋而合。扬天从台式机做起，从中小企业做起，09年才进军笔记本领域，然后占领一大片白领阵地。都是靠着坚持的信念与奋斗才有的今天。而它的消费者，正在处在奋斗中或者已收获成功的一群职场人，他们或许在奋斗疲惫时，收看着汪涵的节目暂时的放松，然后继续启程，一直在路上…
  b8 W( j- D/ b% y; m6 C有些东西，是不需要言语和口号的，概念不是靠灌输，而是靠诠释的。